智能家居品牌塑造九｜如何讲好品牌故事一个历史悠久的品牌是从0-1的创造，持续的沉淀，不停地创新，稳步的增值，历经时代发展与演变而产生。信息化时代，一个经典的品牌故事可以成为企业的流量密码，造就品牌的成长。如何讲好品牌故事成为企业运营的重要课题之一。

　　在取得一鸣惊人的成绩之前，必先做好枯燥乏味的准备工作。讲好品牌故事应从产品生产，渠道建设，品牌定位，传播运营几个方面做好周密的准备，以便获得机遇，赢得先机。

　　经典的品牌故事是用户和品牌之间最好的“纽带”，让品牌成为用户眼中\心目中的样子，不仅能占领消费者的心智，也是实现品牌溢价的一大利器。写好品牌介绍是讲好品牌故事的第一步。在品牌故事后附上品牌介绍，方便用户及时了解更多详细信息。

　　创造该品牌的初衷是什么？把自身品牌的信念表达出来，吸引消费者，并建立品牌忠诚度的表述。可以从创始人自身经历，产品研发故事等出发解决某个需求，让人可以快速读懂你。

　　品牌命名的由来有什么典故，含义或者想传递什么正能量精神。例如光明莫斯利安酸奶的名字就是起源于“酸奶之乡”保加利亚长寿村莫斯利安，那里百岁老人比例超过国际长寿地区标准的4倍多。这也是该牛奶品牌的经典所在。

　　发展历程是怎么样的？品牌在发展过程中遇到过哪些挫折，又是怎么战胜这些问题的？这样做只为了解决用户的某个问题，未来要怎么发展？以此获得用户的芳心。

　　品牌产品品质与功能特点是什么？与客户产生连接，帮助解决他们心目中已知或者未知的需求。智能家居一些爆款单品已深入用户的心，但全屋体验及运用还是需要品牌触发的。

　　很多用户都知道某个产品有什么基础功能，但是没有场景触发，直接告诉用户可以怎么样，能得到什么好处，更能触动用户的购买欲。

　　带上一个有身份的人的评价或者使用心得，会让用户更信任我们的品牌。而且这类信息传递都是真实的CQ9电子游戏，也是受用户所喜欢的。每天都会发生一些类似的故事，要懂得抓取，并不间断地传递出去。

　　拥有好奇心的品牌故事，就拥有了强大的生命力，同时也更富有创造性，吸引用户的关注，获取流量，实现转化。

　　品牌需要个性，也需要人情世故。做一个有温度，有善心，有社会责任感的品牌，同时增加一点阅读趣味，更容易贴近用户。

　　一个经典的好故事要持续和公司的新产品、热点新闻等相结合，通过不断地演绎和推广才能保持品牌故事的热度。

　　它是一种优秀的品质，企业一旦承诺了某种服务，比如售后服务等，就得按照这个严格来落地执行，以保持言行一致，否则容易失去用户的信任，适得其反。

　　基于品牌定位与介绍，找到品牌相关的真实故事，细腻地表达出品牌和用户之间的某种情感与联系。上文讲的是智能家居品牌如何撰写品牌介绍，在此基础上讲好品牌故事应遵循的原则，那么接下来和大家分享的就是智能家居品牌故事讲述的相关要点。

　　信息碎片化时代，大家的生活节奏加快，短视频的剧情类故事深入人心，大受追捧。是目前已知的短视频领域涨粉最快、营销最好、转化最高的一类。短视频之所以受热捧，和它的简短与持续性相关。智能家居的品牌故事也可以借鉴，以短视频的方式或者短篇文章的形式围绕企业定位与品牌核心价值源源不断地输出品牌故事。

　　品牌故事在简短的同时，一定要体现品牌的定位与核心。只有清楚地表述品牌想要传递的重点，才能让这个品牌故事更有价值。

　　据某调查报告显示，智能家居购买者的年龄分布当中基本在20-40岁之间，20-30岁间的占比是42.5%，30-40岁之间的是40.5%，16-20岁占比9.4%，41岁以上占比7.6%，由此可见智能家居的购买者正在日渐年轻化。

　　当年轻人作为主流消费群体时，只有实现“品牌年轻化”，才能得到青睐。那么，企业该如何保持品牌年轻化呢？首先，在产品层面要体现年轻化，比如欧瑞博就是以时尚多彩的外观设计及场景感十足的空间设计等深受年轻人的喜爱。其次，在品牌故事的表现方式及文笔用词等方面多用年轻人的语言，并在思想上与其形成共鸣。然后，在营销广告创意方面也要与之联系，实现双向沟通，助力品牌年轻化。

　　一个经典的好故事，离不开表达的中心思想。这个故事的中心思想不仅要体现企业品牌的核心价值，还要从世界观，价值观，人生观方面显示企业满满的正能量，才能让企业品牌更快更好地传递出去。例如褚橙的品牌故事。

　　在起因中引起用户的兴趣，在经过中可采用“一波三折”等表现手法凸显，挖出需求，在结尾点亮品牌。

　　通过构建品牌相关的内容，如新闻，产品卖点提炼，消费场景矩阵，产品使用演绎，品牌手册，用户反馈等，然后通过各类传播方式触及用户，以被知晓。

　　一个人有一个故事，一个企业有一段发展史。所有的经历都是故事，你有发现他们的美，并提炼输出吗？期待听到你的品牌故事……